innocent 19/05/2009
Ik heb een boek gelezen*: A book about innocent.
Wie kent ze niet, de innocent smoothies. Tien jaar geleden zijn ze gestart in London met smoothies maken van vers fruit. Nu is er een boek verschenen over hun verhaal. En als je op zoek bent naar een business boek dat niet vanaf pagina 12 saai wordt is "A book about innocent" een echte aanrader.
Dan G, de auteur, vertelt niet wat de achtergrond was voor de merknaam "Monkey Vomit" die ze nu toch niet hebben gekozen. Maar hij vertelt van alles en nog wat wat ze hebben gedaan en gemist in de tien jaren om tenminste mijn favourite smoothie te worden – en mijn favourite business book. Het boek, denk ik, heeft meer vezels dan een innocent smoothie maar het wordt daardoor geen vezelachtig verhaal. Het leukst vond ik de Britse humor, de verhalen, en dat het boek het helemaal zonder wijsvinger doet.
Als ik een keer een bedrijfje zou opzetten, zou dat boek mijn bijbel worden. De wat ingewikkelde redenering waarom het kapitalisme onvermijdelijk is, ook na de crisis, vond ik tenminste begrijpelijk. En het laatste hoofdstuk deed geen afbreuk aan mijn indruk, ook al had het nog een keer geredigeerd kunnen worden. En soms had ik de indruk een verhaal al een keer te hebben gelezen. Maar daar kan ik ook zelf aan bijgedragen hebben door tegelijkertijd het boek te lezen en daarin rond te snuffelen.
Als ik daadwerkelijk een keer een bedrijfje ga opzetten, dan wil ik ook graag een keer bij innocent langs gaan om daar een onsje van hun verse aanpak mee te krijgen.
ISBN: 9780718153175
* de politieagent in mijn favoriete detectivehoorspel gebruikt dat zinnetje altijd als hij een stelling maakt die voor hem belangrijk en waar is — maar vaak niet voor iedereen.
- Posted in : Algemeen
- Author : Peter
Comments»
Kun je een tip van de sluier oplichten – wat staat erin en maakt Innocent zo bijzonder?
Een voorbeeld: De oprichters van innocent waren net begonnen met het project smoothies te maken, toen nog als bijbaantje. En ze vroegen zich af of er genoeg market potential zou zijn om een bedrijf op te richten. Ze waren daarom van plan op een festival waar ze hun smoothies verkochten wat marktonderzoek te doen — met een vragenlijst van 2 paginas. Hun PR adviseurs hadden een betere idee: stel een eenvoudige vraag an je klanten en laat ze afstemmen. De vraag was: ‘Should we give up our jobs to make these smoothies?’ En de klanten gaven hun stem door de lege blikjes in een bak met JA of NEE te gooien.
‘At the end of the weekend, we had sold out of smoothies, and the YES bin was full. There were a few bottles in the NO bin (probably from our mums). Either way, it meant that the decision was made. We were going to make smoothies for a living.’
Refreshing, ain’t it?